搶注一個小程序，到底有多重要？
自從小程序上線后，我們就一直在強調(diào)小程序名字的重要性。一方面，小程序的名稱具有唯一性，另一方面，一個好的名字直接決定了小程序被用戶搜索到的概率。
我們從場景來看，例如：每逢有人過生日或者公司周年慶，想通過小程序訂制一個蛋糕，但之前并沒有用過這樣的小程序，該怎么辦？
大多數(shù)人會選擇搜一搜，數(shù)據(jù)顯示，有80%的人會直接輸入“訂蛋糕”，而不是什么卡米琪蛋糕、幸福西餅蛋糕，除非對這個品牌特別熟悉，所以這個叫做訂蛋糕的小程序現(xiàn)在做的特別好。
眾所周知，雖然小程序擁有很多入口，但是用戶最習(xí)慣用的還是搜索框，當(dāng)你的店鋪，可以通過名字的優(yōu)勢率先被用戶搜索到，還需要花那么多錢打廣告嗎？
自從“車來了”小程序被廣泛應(yīng)用后，相繼也出現(xiàn)了很多地鐵查詢的小程序，例如：成都地鐵查詢、烏魯木齊地鐵查詢，但其中就有一個小程序叫“地鐵查詢”。
進入“地鐵查詢”小程序后，可以自動定位你所在的城市，也可以切換自己想查詢的城市，全國各地各個城市地鐵都可以查詢，這樣豈不是更簡單。
一個好的小程序名字相當(dāng)于一筆龐大的廣告費，名字起的好不但可以節(jié)約廣告費，甚至比花錢打廣告的效果更好，這就是小程序一直強調(diào)的名字不但要選好還要選的早。
再來看看幾種不同類型的小程序的發(fā)展情況
一、純工具類小程序：
典型代表：車來了、廁所在哪
純工具類產(chǎn)品最大的特點在于，應(yīng)用場景非常明確，而且大多是低頻、低使用時長的應(yīng)用，和小程序“即用即走”的概念比較契合，也比較容易獲得較好的成績。像實時公交應(yīng)用車來了的小程序，在上線當(dāng)日訪問人數(shù)超過16萬，訪問次數(shù)達(dá)到百萬級別；3月平均日活用戶人數(shù)在6萬左右，高峰時每日訪問次數(shù)達(dá)到50萬。
而像騰訊地圖團隊開發(fā)的廁所在哪，實際上就是將地圖中廁所的位置抽取出來，做了一款只滿足用戶找?guī)@一需求的小程序。
另外，對于純工具類的小程序而言，推廣也是一大挑戰(zhàn)。
目前用戶獲取小程序主要有這么幾個渠道：
（1）公眾號跳轉(zhuǎn)。像麥當(dāng)勞等連鎖餐飲品牌，公眾號有比較大的用戶量，小程序承載了優(yōu)惠券或會員積分的功能之后，就可以嵌入公眾號的底層菜單，以進行推廣。
（2）線下物料推廣，比如說餐廳里的點單、付款二維碼貼紙和桌牌，或者是快遞單上的跟蹤二維碼；
（3）在微信的搜索欄，通過搜索，進行查詢；
（4）社交分享，也就是好友間或者是群之間進行的分享推薦；
（5）通過APP內(nèi)置入口進行推廣。
對于工具類應(yīng)用整體而言，線下渠道比較有限，擁有大體量公眾號的工具類應(yīng)用也相對比較少。而通過APP推廣，又可能會回到讓用戶小程序和應(yīng)用二選一的問題。對工具類應(yīng)用來說，這也是發(fā)展過程中的一個難題。
因此，通過微信搜索，對于工具類的小程序而言，也就成了一個比較重要的渠道。微信小程序團隊已經(jīng)開放了模糊搜索的能力，很多開發(fā)團隊也許相應(yīng)地采取了踩關(guān)鍵詞的策略。
二、為線下場景提供快捷移動服務(wù)小程序：
典型代表：摩拜單車
這一類小程序中，最為典型的就是共享單車這一類基于移動互聯(lián)網(wǎng)提供線下服務(wù)的模式。
對于共享單車而言，在線下投放的各種五顏六色的單車，是觸達(dá)新用戶的重要渠道，不少用戶是通過這些被投放到各種人流密集區(qū)域，擁有統(tǒng)一品牌標(biāo)識的單車觸達(dá)，而了解到這一新興服務(wù)的。一般用戶接觸到共享單車的時候，都是在戶外沒有WIFI的環(huán)境。
以摩拜單車為例，根據(jù)摩拜單車公開的數(shù)據(jù)，摩拜單車小程序上線當(dāng)天，獲得了 600 萬次的訪問次數(shù)，從2月上線到3月底有5000萬次的獨立使用。摩拜小程序注冊用戶當(dāng)中有52%的用戶同時擁有摩拜單車的APP，接入小程序以后，新用戶的獲取轉(zhuǎn)化率也提高了一倍，可見，線下場景對于線上小程序的用戶有多重要。
3）內(nèi)容小程序：
典型案例：騰訊視頻、三生三世十里桃花TV
對于內(nèi)容平臺而言，做小程序最大的挑戰(zhàn)來源于多任務(wù)窗口的問題。以騰訊視頻小程序為例，根據(jù)騰訊視頻小程序團隊的分享，目前騰訊視頻小程序用戶在小程序內(nèi)停留的時間，是以小時計算的。但由于小程序的特性，這就意味著，在使用騰訊視頻小程序的時間內(nèi)，用戶收發(fā)消息就很不方便了。
總結(jié)以上幾種類型，我們可以看到小程序的開發(fā)有幾個方向：
1）小程序可以作為最小可行化產(chǎn)品（Minimal Variable Product），進行產(chǎn)品核心功能的快速迭代測試。由于小程序開發(fā)周期較短，也較“輕”，產(chǎn)品開發(fā)團隊可以在小程序上測試一些核心功能，獲取用戶反饋。
2）通過小程序優(yōu)化拉新流程。相較于直接下載APP，小程序在非WIFI環(huán)境下，在拉新方面有明顯的優(yōu)勢。對于一些入口在線下的產(chǎn)品而言，一個小程序，就是一個給用戶的更輕便的“樣品”。
3）通過小程序完成線下服務(wù)的提前量。無論是點菜還是填寫資料，由用戶直接在小程序上進行操作，可以減少商家/服務(wù)方人力成本的投入，提升整體效率。
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