微信小程序到底有什么用！
小程序自今年正月上線以來(lái)迅速打入各個(gè)市場(chǎng)并覆蓋于我們生活的各方面。它的高使用率和好評(píng)度無(wú)疑帶來(lái)一些商機(jī)。很多人也在思考為何小程序在短短時(shí)間內(nèi)便成企業(yè)推廣的新寵。那么小程序到底能夠給我們帶來(lái)什么？小程序該怎樣玩？下面就和大家一起來(lái)探討下小程序能帶來(lái)的好處和玩法。
小程序能夠給我們帶來(lái)什么？
小程序除了流量、用戶、銷售額，還有就是提升用戶體驗(yàn)、增加用戶重復(fù)消費(fèi)頻次等等。不同的場(chǎng)景小程序?yàn)槲覀儙?lái)的應(yīng)用是不同的，小程序可能在下面幾個(gè)場(chǎng)景中能發(fā)揮出巨大的能量！
連接線上線下
我們?cè)趹敉馄矫鎻V告中經(jīng)常能夠看到各種“掃二維碼下載APP”，但實(shí)際上因?yàn)閼敉鉀](méi)有WiFi，流量珍貴，下載一個(gè)APP少說(shuō)也得十幾二十幾兆流量，導(dǎo)致掃碼下載APP的人非常少，但小程序無(wú)需下載，掃一掃即可實(shí)現(xiàn)APP中的基本功能，因此更加容易從線下進(jìn)入線上。線上與線下的連接是微信團(tuán)隊(duì)最想實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。而線下門店能形成的消費(fèi)場(chǎng)景非常多，能夠?yàn)槲⑿艔木�下獲取很多流量入口。
與自媒體結(jié)合
這里的自媒體主要是指基于微信公眾號(hào)的自媒體，從四月份微信推出的一系列新功能來(lái)看，公眾號(hào)與小程序已經(jīng)是密不可分了。公眾號(hào)可以捆綁13個(gè)小程序，更重要的是小程序能用小程序碼直接貼到微信文圖中，而且能直接插入“小程序頁(yè)”放到微信文圖中。這樣的結(jié)合有什么作用呢？小程序與自媒體結(jié)合最大的作用就是幫自媒體變現(xiàn)，那怎么變現(xiàn)呢？我們先來(lái)了解下訂閱號(hào)自媒體變現(xiàn)為什么困難。由數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)來(lái)看，自媒體接近90%的收入來(lái)源是廣告，電商收入占比只有10%左右。有的公司的文案?jìng)鞑シ浅柡ΦN售轉(zhuǎn)化率很低，更別說(shuō)普通的圖文消息對(duì)銷售轉(zhuǎn)化率的幫助了。
為什么訂閱號(hào)的電商難做呢？
因?yàn)樯唐泛陀嗛喬?hào)內(nèi)容銜接比較難。相對(duì)只能設(shè)置在菜單欄的微店而言，小程序能夠以小程序頁(yè)的形式直接插入在文章中，而且能夠直接把你最想推廣的產(chǎn)品設(shè)置成小程序頁(yè)，有圖有真相點(diǎn)擊小程序也就能形成購(gòu)買。只要你文案寫(xiě)的不錯(cuò)，形成用戶的感性消費(fèi)是很容易的事情，相對(duì)微店將能極大提高銷售量。而且以前對(duì)個(gè)人訂閱號(hào)而言唯一的購(gòu)買鏈接只能安置在“閱讀原文”中（因?yàn)閭�(gè)人號(hào)不能微信認(rèn)證，無(wú)法鏈接外部鏈接，也不能進(jìn)行交易），但有了小程序訂閱號(hào)可以綁定認(rèn)證過(guò)的小程序，也能實(shí)現(xiàn)電商變現(xiàn)。小程序與公眾號(hào)結(jié)合，將能大大釋放公眾號(hào)的能量！
升級(jí)傳統(tǒng)電商
做微商、淘寶，甚至是京東、天貓的賣家們都應(yīng)該好好研究下小程序，不講小程序店鋪能顛覆誰(shuí)替代誰(shuí)，但至少小程序店是能夠?qū)鹘y(tǒng)的電商進(jìn)行補(bǔ)充和升級(jí)。從前面講到的“連接線上線下”和“與自媒體結(jié)合”的兩點(diǎn)來(lái)看，大家都能發(fā)現(xiàn)，小程序具有很強(qiáng)的交易屬性，無(wú)論是去實(shí)體店消費(fèi)還是在公眾號(hào)上消費(fèi)，小程序都承載了商品的交易，其實(shí)就是電商屬性，用戶一旦形成使用小程序的習(xí)慣，流量入口是非常驚人�？梢韵胂髮�(lái)的某天，我想要買東西時(shí)，除了想到各種網(wǎng)店，還會(huì)想到去小程序上搜搜周邊有沒(méi)有這樣的店鋪，微信小程序必然會(huì)對(duì)各大網(wǎng)店等傳統(tǒng)電商平臺(tái)進(jìn)行分流。
對(duì)微商而言，小程序店鋪要規(guī)范很多，具有交易功能的小程序必須要認(rèn)證，而認(rèn)證就必須要有營(yíng)業(yè)執(zhí)照，而且小程序要求上架商品必須要和營(yíng)業(yè)執(zhí)照上的經(jīng)營(yíng)范圍一致，所以說(shuō)，小程序上的商品相對(duì)微商的產(chǎn)品比較可靠的，更能取得用戶信任。那么，怎樣升級(jí)傳統(tǒng)電商呢？
對(duì)于沒(méi)有實(shí)體店的純電商而言，不論是做微商、還是開(kāi)網(wǎng)店都建議分出一小部分精力做小程序店鋪，而做小程序店鋪是必須和公眾號(hào)結(jié)合在一起做。除了利用公眾號(hào)獲取流量之外，通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)到通訊錄好友、群。在經(jīng)過(guò)植入在微信圖文中的小程序分享到朋友圈等微信內(nèi)部引流。還可以通過(guò)各類具有流量的線上平臺(tái)進(jìn)行流量獲取以及線下相關(guān)場(chǎng)景掃碼引流等等。而且，根據(jù)小程序的關(guān)鍵詞檢索能力，越早上線的小程序在被檢索到的可能性越大。
與APP互補(bǔ)
小程序不可能取代APP，但至少會(huì)有80%的APP會(huì)用小程序進(jìn)行互補(bǔ)，很多平臺(tái)型的APP都開(kāi)發(fā)了小程序?qū)PP進(jìn)行互補(bǔ)。
小程序相對(duì)APP的優(yōu)勢(shì)：
無(wú)需下載，不占內(nèi)存
制作和推廣費(fèi)用低
不存在廣告，用戶體驗(yàn)好
正因?yàn)锳PP和小程序各有優(yōu)劣，因此對(duì)于大多數(shù)比較大型的公司來(lái)講，會(huì)是APP和小程序兩條腿走路；如百度等巨無(wú)霸APP不會(huì)使用小程序。當(dāng)然，這里有一點(diǎn)特別值得一提的是，馬云也已經(jīng)悄無(wú)聲息的上線了微信小程序。當(dāng)然也有商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)原因?qū)е乱恍〢PP是不會(huì)用微信的小程序；還有就是一些實(shí)體店很可能只會(huì)做小程序而不會(huì)去做自己的APP。
小程序?qū)τ谄髽I(yè)的重要性�。�！
1、小程序名稱唯一性
小程序名稱一旦發(fā)布成功，就不可更改，讓企業(yè)擁有自己的品牌名稱小程序。
2、掃二維碼即可使用
掃二維碼即可使用小程序功能，無(wú)需下載、安裝，觸手可及。
3、歷史列表
用戶使用過(guò)的微信小程序會(huì)被放入列表，方便下次使用。
4、公眾號(hào)關(guān)聯(lián)
在微信小程序與公眾號(hào)為同一開(kāi)發(fā)主體的前提下，提供微信小程序與微信公眾號(hào)之間的關(guān)聯(lián)。
5、附件的小程序
微信用戶通過(guò)打開(kāi)附近的小程序可獲取更多小程序提供的服務(wù)。運(yùn)營(yíng)者只需要填寫(xiě)自己企業(yè)或門店的地點(diǎn)信息，即可快速設(shè)置特定地點(diǎn)展示自己的小程序。
6、降低企業(yè)的開(kāi)發(fā)成本
都知道開(kāi)發(fā)一款A(yù)PP要考慮不同平臺(tái)的兼容性，而微信小程序的出臺(tái)正好解決了這一大難題，微信小程序的出現(xiàn)，不僅可以為企業(yè)降低程序的開(kāi)發(fā)成本，節(jié)約時(shí)間周期，還可以讓企業(yè)利用微信已有的優(yōu)勢(shì)，簡(jiǎn)化程序的推廣流程，結(jié)合企業(yè)微信公眾號(hào)的營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)，用戶只需要掃描二維碼就可以使用。
7、為企業(yè)獲取更多的流量
微信小程序的母體是微信，企業(yè)可以借組微信平臺(tái)獲取更多的流量。
8、提高用戶體驗(yàn)，增加用戶黏粘性
微信小程序在內(nèi)測(cè)階段就得到很多媒體，企業(yè)和個(gè)人的關(guān)注，這就增加了企業(yè)品牌展現(xiàn)的機(jī)會(huì)，而且依賴于微信的這一母體可以很好的提供用戶的體驗(yàn)
9、搭建新的商業(yè)體系
在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)企業(yè)要想發(fā)揮更多的優(yōu)勢(shì)必須依據(jù)產(chǎn)品+線下+線上三點(diǎn)同時(shí)并行，借助微信小程序完善網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，而微信小程序的出現(xiàn)可以很好地打通用戶、內(nèi)容信息、商品服務(wù)之間的關(guān)系，直接在微信生態(tài)體系內(nèi)完成商業(yè)模式的閉環(huán)。
10、企業(yè)的營(yíng)銷方式得到豐富
微信小程序的出現(xiàn)，進(jìn)一步深化了中小企業(yè)的營(yíng)銷布局，有了小程序加上企業(yè)之前注冊(cè)的訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)，微信端的三架馬車將會(huì)相互形成互補(bǔ)之勢(shì)，如果企業(yè)結(jié)合這三種微信營(yíng)銷的方式，就能形成合力發(fā)揮更大的作用，將會(huì)以更加個(gè)性化的服務(wù)形式，進(jìn)一步增強(qiáng)用戶的黏性。
總之，對(duì)于中小商家來(lái)說(shuō)做小程序是更為合適的。小程序能夠給我們營(yíng)銷人帶來(lái)的機(jī)遇是毋庸置疑的，盡早開(kāi)發(fā)自己的小程序不僅僅是搶占流量紅利，也是現(xiàn)階段非常有必要的防守。
