小程序搞事情將變成新的社交電商藍(lán)海！
微信小程序上線大半年的時(shí)間，從最初的無人問津、沒人看好，到現(xiàn)在的小程序正以每天23600個(gè)的注冊(cè)速度被商家注冊(cè)，正如大家感受的那樣，微信已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)非常成熟的發(fā)展階段，而且功能也越來越全面，不再局限于一款社交APP。
微信繼購買交通票(機(jī)票、火車票、船票)、股票、匯率、手機(jī)號(hào)、翻譯等之后，近日微信“搜一搜”功能再次升級(jí)，可直接購買電影票、查天氣/日歷(節(jié)假日)、以及汽車等，這些功能是微信搜索通過與小程序合作實(shí)現(xiàn)的。
微信一直在探索通過小程序?qū)崿F(xiàn)商業(yè)化，上周，騰訊為小程序開放了新功能—— 小程序競(jìng)價(jià)推廣 ，微信小程序“LBS 推廣”也已經(jīng)開放內(nèi)測(cè)申請(qǐng)。騰訊官方表示，目前該功能還在內(nèi)測(cè)階段，屬于小程序自身能力開放，沒有放在微信社交廣告平臺(tái)廣點(diǎn)通中。用戶在使用微信小程序的時(shí)候，在附近的小程序列表當(dāng)中帶有“廣告”的就是微信小程序的競(jìng)價(jià)推廣功能，廣告主可以通過競(jìng)價(jià)獲得流量。
數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前中國3G、4G用戶總數(shù)為9.78億戶，其中微信和WeChat合并月活用戶數(shù)就已達(dá)9.63億。無疑，微信是當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)世界里的流量“巨無霸”，已成為改變眾多垂直電商領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)格局的關(guān)鍵力量。此次開放“搜一搜”、推出“微信熱搜榜、微信指數(shù)”等功能，也是間接開放微信流量入口，從而完善微信生態(tài)體系。
下面給大家介紹下小程序的幾個(gè)新功能：
微信支付完成后可關(guān)注服務(wù)號(hào)
近期，微信為小程序開放諸多入口，大多都是把流量引入小程序�？墒�，今天小程序開放的新功能卻是將小程序與服務(wù)號(hào)打通連接，用戶使用小程序成功支付后的頁面，出現(xiàn)引導(dǎo)用戶關(guān)注相關(guān)服務(wù)號(hào)的功能。但商家只能后臺(tái)配置，不能配置訂閱號(hào)，并且不默認(rèn)勾選。
小程序快捷入口
在微信搜索框下方，向所有使用過小程序的用戶提供了小程序的快捷入口，點(diǎn)擊小程序后面“···”或者拖動(dòng)圖標(biāo)向左滑動(dòng)，可以快速進(jìn)入小程序的歷史瀏覽列表。這個(gè)入口將為小程序帶來不可預(yù)料的流量！
微信官方推出“微信使用小助手”小程序，打開中老年用戶市場(chǎng)
微信官方推出了“微信使用小助手”小程序，教中老年用戶快速學(xué)會(huì)如何使用微信！目前小程序內(nèi)共提供11個(gè)教程，包括加好友、調(diào)整字體、發(fā)送圖片、發(fā)語音、使用小程序和發(fā)表情包等教程，主要以微信基礎(chǔ)溝通功能為主。那么，讓我們想象一下中老年人市場(chǎng)蘊(yùn)藏著多少潛力？
小程序內(nèi)測(cè)功能：
微信支付成功頁面連接小程序入口，現(xiàn)在只有小部分商家如星巴克、麥當(dāng)勞等正在內(nèi)測(cè)此功能。這又一入口，將為商家?guī)矶嗌倬�下流量？帶起怎樣的活躍度？會(huì)不會(huì)在“跳轉(zhuǎn)”中逐步構(gòu)建屬于商家獨(dú)特的生態(tài)系統(tǒng)？
立減金
用戶在門店完成支付后將會(huì)得到一個(gè)立減金的紅包，將紅包分享到微信群，領(lǐng)到的用戶都可以到店使用。
關(guān)鍵詞搜索小程序
用戶在搜索框輸入關(guān)鍵詞后，可通過模糊搜索找到相應(yīng)的小程序。
附近的小程序LBS推廣功能
這項(xiàng)功能是根據(jù)用戶特定場(chǎng)景精準(zhǔn)投放，為了幫助用戶在特定場(chǎng)景下，更迅速準(zhǔn)確地找到所需內(nèi)容與服務(wù)，也幫助更多優(yōu)秀小程序在適合的地點(diǎn)更好地浮出水面。接下來“社交購物”作為小程序商業(yè)轉(zhuǎn)化力較強(qiáng)的場(chǎng)景之一，或許將取得應(yīng)用上的突破。
當(dāng)然小程序除了原有的六大能力：個(gè)人開發(fā)者開放、公眾號(hào)自定義菜單跳小程序、公眾號(hào)模版消息可打開相關(guān)小程序、模板消息跳小程序 、綁定時(shí)可發(fā)送模板消息、兼容線下二維碼、app分享用小程序打開，最近小程序又頻頻放出諸如附近的小程序、小程序群入口、小程序上線版本回退等等新的功能，這都標(biāo)志著小程序由克制轉(zhuǎn)為了更為開放的態(tài)度。
據(jù)微信團(tuán)隊(duì)透露，未來將從借助復(fù)用公眾號(hào)資質(zhì)、模板化快速引入、自定義組件共享實(shí)現(xiàn)小程序快速創(chuàng)建，降低開發(fā)門檻；結(jié)合服務(wù)直達(dá)搜索、好友社交傳播、小程序+公眾號(hào)、連接線下門店等功能出發(fā)，幫助小程覆蓋更多場(chǎng)景。最新統(tǒng)計(jì)顯示，上線8個(gè)月以來，小程序已開放了眾多功能領(lǐng)域，涉及政務(wù)民生、交通出行、金融、旅游、酒店、餐飲等行業(yè)。據(jù)分析，對(duì)于“小程序”已覆蓋的多個(gè)場(chǎng)景，電商是最有可能率先獲得成功的一大領(lǐng)域。
電商不像醫(yī)療等行業(yè)需要長(zhǎng)周期的培育，其在線上已是非常成熟的產(chǎn)業(yè)，可基于小程序進(jìn)行更多的場(chǎng)景創(chuàng)新，包括調(diào)動(dòng)朋友圈、微信支付等更多資源。雖說小程序不可能成為中心化的流量入口。但是騰訊2017年二季報(bào)顯示，微信和WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)達(dá)到9.63億。這對(duì)于小程序來說就是一個(gè)天然的流量市場(chǎng)，這是先天優(yōu)勢(shì)，可以提高平臺(tái)的用戶轉(zhuǎn)化率。
此外，小程序分享拼團(tuán)、社交立減金、直播分享等功能都能夠很好地利用“社交基因”，通過用戶去撬動(dòng)微信體系內(nèi)的資源，包括群、朋友圈、一對(duì)一傳播等。這是其他電商平臺(tái)所不具備的優(yōu)勢(shì)。而且，小程序關(guān)鍵詞推廣功能也正在試點(diǎn)，用戶可通過搜索試點(diǎn)小程序開發(fā)者配置的品牌詞和服務(wù)詞，找到小程序或相關(guān)服務(wù)。
經(jīng)過一段時(shí)間的發(fā)展，市場(chǎng)已經(jīng)驗(yàn)證了小程序的存在是合理的，只不過在未來很長(zhǎng)一段時(shí)間里，它們?nèi)匀粫?huì)與大多數(shù)原生APP共存，也會(huì)瓜分掉一部分原生APP的下載量。由此，越來越多的互聯(lián)網(wǎng)巨頭和科技企業(yè)開始加入到小程序的競(jìng)爭(zhēng)中，尤其是電商行業(yè)，小程序?qū)?huì)變成新的社交電商藍(lán)海！
