濟(jì)南軟件開(kāi)發(fā)—APP營(yíng)銷以利益為核心
因此，從APP分類上來(lái)說(shuō)，尤其是以終端消費(fèi)者為目標(biāo)的APP產(chǎn)品，那些以品牌為尊、不考慮APP本身能為使用者帶來(lái)相關(guān)利益性的APP，必然無(wú)人使用、備受冷落。對(duì)于APP移動(dòng)營(yíng)銷，有人才有“定位≥品質(zhì)≥營(yíng)銷手段”這一觀點(diǎn)，因?yàn)槎ㄎ粵Q定了利益性，APP本身，也僅僅是營(yíng)銷的手段之一，營(yíng)銷理論的核心并未改變。
面對(duì)終端的免費(fèi)APP應(yīng)當(dāng)做的趣味生動(dòng)
第二個(gè)I，指的是Instant Message（即時(shí)的信息），它是無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)區(qū)別于傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)的核心特征之一。隨著人群的閑暇時(shí)間不斷碎片化，手機(jī)的便利性使得移動(dòng)營(yíng)銷可以及時(shí)地與目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行溝通，移動(dòng)營(yíng)銷的即時(shí)性可快速提高市場(chǎng)反應(yīng)速度并獲得反饋，這正是APP前景所在。因此，最近有消息傳來(lái)，電視媒體已經(jīng)在逐漸走向沒(méi)落。
與及時(shí)性相對(duì)應(yīng)的，我們認(rèn)為是趣味性，對(duì)于APP來(lái)說(shuō)，如果一個(gè)面向終端受眾的APP毫無(wú)趣味可言，如何能使目標(biāo)下載？事實(shí)上趣味性可以算在利益之中，但又不同于實(shí)物、物質(zhì)化的利益�！皹s威350 車震搖搖樂(lè)”正能說(shuō)明這種趣味性的驅(qū)動(dòng)力所在。
而正是由于有了這種及時(shí)性，一旦這一個(gè)APP失去了利益或興趣，消費(fèi)者必然轉(zhuǎn)而求其它，因?yàn)闆](méi)有產(chǎn)品是不可替代的，尤其對(duì)于免費(fèi)的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)。（不過(guò)反過(guò)來(lái)說(shuō)，即便是為經(jīng)銷商定制、作為日常工具的APP如DSA，就算銷售顧問(wèn)使用無(wú)趣，但能為經(jīng)銷商帶、購(gòu)車顧客帶來(lái)更多的客戶、更良好的體驗(yàn)，增加了銷售顧問(wèn)的便利性，自然不會(huì)受到排斥。只是這種收費(fèi)、定制的APP產(chǎn)品不同于以終端客戶為受眾、以營(yíng)銷為目的的APP產(chǎn)品。）
從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，以品牌傳播為主要訴求的APP產(chǎn)品，生動(dòng)有趣，可以認(rèn)為是一種必需，而并非“有”比好玩更重要。停留在“有”與“沒(méi)有”的階段，仍然是APP移動(dòng)營(yíng)銷的初級(jí)階段。我們可以對(duì)目前移動(dòng)端的汽車APP做一些粗淺分類，比如游戲/社交/娛樂(lè)類、實(shí)用/信息查詢類、產(chǎn)品信息查詢類，但誰(shuí)“規(guī)定”娛樂(lè)類就天生有趣，而產(chǎn)品信息查詢不能有趣、好玩？
APP應(yīng)當(dāng)激發(fā)用戶的互動(dòng)與參與，給他們一片天空
第三個(gè)I，Interactive Communication指的是互動(dòng)與溝通，我們可以簡(jiǎn)稱為Interactive。
互動(dòng)就是參與。由于無(wú)線網(wǎng)絡(luò)“永不間斷”的特性，互動(dòng)與參與的可能性、積極性和隨機(jī)性超過(guò)以往的傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)。
顧客忠誠(chéng)度并非一成不變，要保持顧客的忠誠(chéng)度，贏得長(zhǎng)期而穩(wěn)定的市場(chǎng)，“一對(duì)一”的無(wú)線互動(dòng)營(yíng)銷，與消費(fèi)者形成互動(dòng)、互求、互需的關(guān)系，并讓消費(fèi)者之間形成一種良性的互動(dòng)，對(duì)于品牌營(yíng)銷大有裨益。目前多數(shù)廠商是否重視第一種互動(dòng)，并且認(rèn)為在無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)來(lái)臨的時(shí)代，這是廠商從未有過(guò)的機(jī)會(huì)：能夠站在每一個(gè)細(xì)分群體面前；實(shí)際上——后一種互動(dòng)，是以往的傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)中難以及時(shí)獲得并成型的，隨機(jī)性也大大增強(qiáng)。
同時(shí)建立兩種良好的互動(dòng)性至關(guān)重要，從時(shí)下所有優(yōu)秀的APP身上，我們都能看到這種良好的互動(dòng)性，從MINI Getaway的互動(dòng)爭(zhēng)搶到
